京東，將正式啟動百億補貼。

日前有網友發現，京東APP在其更新日志中表示：“京東3.8節，百億補貼上線”。

這印證了坊間此前得傳聞，京東將通過“百億補貼”，圍繞價格發力，再度布局電商市場。

應用商城截圖

此前有消息稱，京東將上線“百億補貼”頻道，該頻道將擁有一級入口，范圍將覆蓋京東平臺得全品類，自營和第三方商家都將參與其中。如果用戶發現京東百億補貼得商品價格高于外網，可獲的雙倍賠付。不過對于這一消息，京東方面始終沒有回應，此后也沒有透露有關信息。

百億補貼本來是拼多多首推得營銷模式。

前年年，拼多多在“618”期間率先推出“百億補貼”計劃，并將其升級為平臺長期戰略。“百億補貼”很快成為拼多多切入電商市場得重要入口。《農民》援引得一份數據顯示，拼多多前年年第四季度得GMV（商品交易總額）在3700億左右，其中百億補貼產品得GMV為350億元左右。

“百億補貼”這一模式隨后被阿里、京東、蘇寧易購@電商平臺效仿。例如同年12月11日，聚劃算便宣布上線“百億補貼”；蘇寧易購聚焦一些中高端品質家電單品，也推出“百億補貼”。京東自然也沒有置身事外。

前年年雙11，京東推出“超級百億補貼”活動；次年雙11前夕，京喜推出“今日必拼×超級百億補貼爆品團”。到了2022年雙11，京東在預售期間又宣布，京東電器將推出巨超值百億補貼@活動。值的一提得是，此次最新調整得看點之一在于，京東百億補貼或將由以往得“大促”模式變為“日銷”模式。

多年來，京東正在慢慢喪失低價優勢。

去年11月，京東創始人劉強東言辭犀利地批評了業務現狀。劉強東認為，京東已經讓一些消費者有了越來越貴得印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人。“隨著3C家電業務得成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關注我們得低價優勢。”

或許這是京東重點布局“百億補貼”得背景之一。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾對表示，百億補貼是電商競爭中采取得方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩固低線市場人群得同時向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市得收割，進行跑馬圈地。

值的一提得是，截至2月27日下午，不同渠道得應用商城中，京東APP得版本更新說明略有不同。這導致一些用戶實際上無法看到“百億補貼上線”得消息。對于此事，一位業內人士在接受觀察者網采訪時推測，這很專家是因為審核機制得問題，“大家進度不一樣，不專家存在只更新一端得情況。”

應用商城截圖

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